Un sondaj realizat in SUA, in vara anului 2008, de ANA (Association of National Advertisers) a dezvaluit ca jumatate dintre companiile participante la studiu intentionau sa isi reduca considerabil bugetele de publicitate. Conform AdAge, un nou studiu realizat de ANA la inceputul anului 2009 a aratat ca 71% dintre companii si-au redus bugetele de publicitate, 72% intentioneaza sa diminueze costurile de productie, iar 68% solicita agentiilor de publicitate sa isi reduca fee-urile.
"Rezultatele prezentate de ANA nu ma surprind, tinand cont de starea economiei globale. Realitatea este ca, in prezent, ne deplasam prin ceata si nimeni nu stie sigur cand se va ridica aceasta, peste un an, peste doi ani sau mai multi. 2009 va fi cu siguranta un an dificil. Nu anticipez o revenire din criza mai devreme de jumatatea lui 2010", a declarat David Jones (CEO, Euro RSCG).
