GMP a realizat pentru Pfizer campania de comunicare pentru sprijinirea celor care doresc sa se lase de fumat. Campania va rula in print, radio, indoor si pe Internet in perioada decembrie 2007 - ianuarie 2008.
Strategia GMP a pornit de la faptul ca fumatorii sunt bombardati in mod constant cu mesaje antifumat in loc sa li se ofere solutii pentru a se lasa. Un studiu ad-hoc desfasurat de GMP asupra unui grup de fumatori arata ca acestia au tendinta de a ignora chiar si avertismentele de pe pachetele de tigari, care au devenit mai degraba o forma de entertainment: "hai sa vedem daca e vreunul nou".
