Divizia Innovations din cadrul agentiei Initiative testeaza un potential nou mediu publicitar: ramele foto digitale Wi-Fi, informeaza MediaWeek. Experimentul, in care sunt inclusi clientii Initiative - Kia Motors, Dr. Pepper, Snapple, Carl's Jr., Hardee's, Lionsgate - este realizat impreuna cu Frame Media, compania care utilizeaza tehnologia de transmitere a informatiei catre ramele foto digitale.
In 2007 au fost vandute peste 9 milioane de rame foto digitale, 1 milion din acestea fiind dotate cu Wi-Fi. Pana in 2010 se estimeaza ca acest numar va creste exponential, favorizand astfel dezvoltarea noului mediu de comunicare.
Fondata in 2006, Frame Media a generat continut divers - stiri, meteo, sport, trafic, burse, horoscop, imagini de colectie - pentru ramele foto digitale. "Am invatat ca publicul este mai inclinat sa accepte publicitate decat sa fie obligat sa plateasca o taxa lunara (pentru informatiile oferite); le dam consumatorilor posibilitatea sa imbine continutul personal cu cel comercial" a declarat Alan Phillips (CEO, Frame Media). Acesta considera ca tehnologia va putea fi aplicata in scurt timp si pentru celelalte utilitati din gospodarie care vor fi echipate cu Wi-Fi.
