Peste 150 de tineri din agentii si din departamentele de marketing ale clientilor au luat parte la evenimentul organizat de IAA Young Professionals pe tema strategiei si eficientei in comunicare, ce a avut loc joi seara la IAA House.

Cei trei invitati, Calin Clej - Marketing Manager PepsiCo Romania, Stefan Chiritescu - Head of Planning la Graffiti BBDO si Mihai Dragan – Manager MB Dragan, au dezbatut pana tarziu in noapte, impreuna cu publicul, ce inseamna o campanie eficienta din perspectiva omului de marketing, a strategului si a omului de online.

„Strategia, in mintea unui client, inseamna atentia coordonata a intregii echipe: de la agentie la echipa de vanzari”, a spus Calin Clej. El le-a recomandat tinerilor prezenti la eveniment sa se foloseasca de „word-of-mouth” si sa incerce sa-i angajeze pe consumatori in comunicarea cu brandul. De asemenea, le-a sugerat sa puna in practica cele mai curajoase idei, profitand de circumstantele unei „perioade pilot”.

„Va puteti permite sa pierdeti consumatori loiali pentru ca puteti sa-i recastigati cu argumente legate de pret. Lumea se uita acum la criterii rationale”, a spus Marketingul Managerul PepsiCo. „Este momentul sa va dati peste cap si sa veniti cu lucruri absolut revolutionare. Cei de pe pozitia mea abia asteapta sa vada si altceva decat lacrimi, credit crunch si dobanzi care cresc”.

Cat despre propria strategie de marketing, Calin Clej a declarat ca a reorientat o parte din bugetul de media spre activitati care urmaresc rezultate pe termen scurt, cum ar fi promotiile. El a adaugat ca mediul online nu se numara printre cele mai eficiente canale de comunicare in perioada de criza, promovarea la raft fiind recomandata in acest caz.

„Pentru Romania, «in store-ul» e zona unde trebuie sa construim cel mai mult”, a spus si Stefan Chiritescu, Head of Planning la Graffiti BBDO. Potrivit acestuia, marile lanturi de retail castiga teren in fata brandurilor deoarece pot oferi produse premium la preturi foarte bune.

Criza nu va dezechilibra puternic piramida de consum in Romania deoarece, spre deosebire de consumatorii din tarile din vestul Europei, care au renuntat la produsele scumpe, care le afirma statusul, romanii „au taiat de peste tot”, de la baza piramidei.

La randul sau, Mihai Dragan, manager la agentia de comunicare interactiva MB Dragan, le-a prezentat participantilor pasii esentiali pentru construirea unei strategii de comunicare online si o serie de instrumente si metodologii pentru masurarea eficientei campaniilor online. „Orice e posibil pe Internet atata timp cat se investesc suficient de multi bani”, a spus Dragan.

IAA Young Professionals este un program al International Advertising Association ce reuneste tineri profesionisti sub 26 de ani sau studenti in ani terminali, atrasi de pasiunea comuna pentru domeniul marketingului si comunicarii.