Interviu cu Irina Florea, Project Manager Internetics, Millenium Communications

Daca singurul mod in care iti dai seama ca iti poti promova agentia e castigarea unui premiu la Internetics, s-ar putea sa te superi mai mult decat e cazul cand se anunta rezultatele. Cat de justificate au fost motivele de nemultumire ale participantilor din anii trecuti si cum au influentat ele noua organizare a festivalului, ne povesteste Irina, Project Manager Internetics.

IQads: Scandalul traditional post-event pare mai faimos decat festivalul Internetics in sine. De ce e atat de controversat? Sunt motivele de nemultumire ale participantilor justificate?
. Irina Florea: Traim intr-un mediu in care statul la semafor cand e rosu nu mai este o regula, plata taxelor optionala, iar subiectul de scandal nelipsit. In Romania, toate acestea sunt momentan mai presus decat bunul simt.
“Scandalul traditional post event mai faimos decat Internetics in sine” este semnul unei industrii care nu s-a maturizat, care nu si-a stabilit standarde si valori. Deocamdata cei mai multi dintre cei care lucreaza in acest domeniu nu cauta sa construiasca afaceri solide si de durata, ci cauta castigul imediat. De aici lipsa de interes si de implicare in definirea unor standarde, a unor organizatii, a unui cadru reglementat.
Internetics, festival aparut in 2001, a crescut odata cu industria in sine. Initiativa apreciata si incurajata inca de la inceput, Internetics a fost nevoit sa se reinventeze pe masura ce industria online din Romania si-a scris istoria. Pentru toti cei care au ales doar sa caute punctele slabe si sa le comenteze, Internetics a fost si este controversat si plin de defecte. Pentru toti cei care si-au dorit o competitie a industriei, valori si standarde, Internetics a fost si este deschis sugestiilor.
Printre cele mai controversate aspecte ale festivalului de-a lungul timpului a fost probabil juriul. Intr-o industrie mica in care toata lumea cunoaste pe toata lumea, in care actionarii sunt implicati in mai multe afaceri online, conflictele de interese nu sunt greu de gasit. Orice alt eveniment de gen din Romania s-a lovit si se va lovi de aceeasi problema.
De doi ani avem partener in alcatuirea juriului si a criteriilor de jurizare Asociatia IAB Romania, singura asociatie a industriei, tocmai pentru ca am cautat un “consultant” cunoscator al tuturor aspectelor industriei.
.
IQads: Cum a evoluat organizarea festivalului de-a lungul timpului si care sunt motivele pentru care a ajuns la forma actuala, fara Web Graphic si cu doar 3 categorii?
Irina Florea: Internetics este un proiect al Millenium Communications, in prezent si organizator al festivalului. Asa cum am spus deja, Internetics s-a reinventat odata cu evolutia industriei online din Romania, pentru a-si pastra relevanta.
Incepand cu acest an Internetics premiaza eficienta online, impunand stabilirea unor standarde in ceea ce priveste eficienta proiectelor online derulate in Romania.
Actuala structura cu cele 3 categorii de concurs “Publishing”, “Servicii”, “Publicitate si comunicare” regrupeaza sectiunile din vechile categorii, si le supune unor criterii de jurizare obiective menite sa le premieze pe cele mai eficiente. Ne propunem ca Web Graphic sa fie un punct de plecare pentru un proiect viitor, separat.

IQads: Care e misiunea festivalului in prezent?
Irina Florea: Internetics premiaza eficienta online, impunand astfel stabilirea unor standarde de masurare si evaluare a eficientei. Implicit, misiunea asumata a festivalului este cea de incurajare a evolutiei industriei online din Romania. Ca in fiecare an, este foarte important ca am gasit pentru Internetics parteneri care sa ne sprijine in demersul nostru si care sa creada la fel de mult in aceasta misiune: Hostway, Cosmote, Microsoft, dar si Asociatia IAB Romania care si-a adus aportul la organizarea competitiei.

IQads: E nevoie de o pozitionare de festival? Exista o concurenta reala?
Irina Florea: Nevoia unei pozitionari a venit intr-un moment in care online-ul din Romania s-a dezvoltat si Internetics a incercat sa premieze toate zonele acestuia. Riscul de a deveni irelevant dar si nevoia tot mai pregnanta a unor repere stabilite pe baza unor criterii obiective au determinat schimbarile Internetics de anul acesta, inclusiv repozitionarea.
Exista si alti sustinatori ai acestei industrii care prin evenimentele pe care le organizeaza sprijina dezvoltarea uneia sau a mai multor directii din online-ul romanesc. Nu i-as numi concurenti, ci mai degraba colegi in incercarea de a contribui la incurajarea industriei online din Romania.

IQads: Cum ati hotarat sa sustineti credibilitatea festivalului? Sunt "formularul riguros" si "criteriile de jurizare dure" (din comunicat) masuri pe care le-ati luat ca sa preveniti scandalul post-event? In ce constau ele exact?
Irina Florea: Formularul riguros si criteriile de jurizare dure nu sunt doar cuvinte intr-un comunicat de presa. Ele exista si, din pacate, incepand de anul acesta ele i-au descurajat pe unii participanti. Incepand cu anul acesta, pentru a putea oferi juriului informatiile necesare alegerii celor mai eficiente proiecte, am solicitat participantilor date despre obiective, strategii, audienta, rezultate, extrem de amanuntite. Pentru a incuraja scrierea acestor studii de caz am creat cate un camp care trebuia completat pentru fiecare detaliu in parte, in formularul de inscriere. Pentru siguranta participantilor, am solicitat juratilor sa semneze si acorduri de confidentialitate, avand in vedere informatiile solicitate la inscriere. Aceste informatii nu sunt si nu vor fi facute publice.
Cat despre criteriile de jurizare, ele au facut obiectul mai multor intalniri cu reprezentantii IAB Romania, care au dorit in unele cazuri mentionarea tuturor aspectelor pe care juriul ar trebui sa le urmareasca in notarea pentru anumite criterii.

IQads: Ce functii au de obicei oamenii din juriu si cum ii distribuiti pe categorii?
Irina Florea: Juratii au fost alesi impreuna cu Asociatia IAB Romania, nu neaparat dupa functiile lor, ci datorita activitatii lor in industria online sau a experientei in marketing si comunicare.
Ei au fost distribuiti sa jurizeze una sau mai multe categorii tot ca urmare a discutiilor cu IAB Romania, tinand cont de specificul fiecarei categorii in parte. Spre exemplu, la “Publicitate si comunicare” am cautat citeste mai departe »