|
IQads recomanda serviciile
|
|
Data: 01-11-2007
| Articol de
Ruxandra Gubernat
Despre premii, concurenta si alti demoni publicitari
Interviu cu Adrian Botan – Creative Director Regional McCann Erickson – si Alexandru Dumitrescu – Associate Creative Director McCann Erickson Romania.
McCann Erickson Romania a castigat al doilea Golden Rose. Deja nu mai e o noutate pentru oamenii din industrie. Au aparut si comentarii despre organizare, jurizare si calitatea executiilor. Echipa castigatoare spune ca ele conteaza mai putin si isi vede mai departe de rezultate si de munca creativa. Asta nu inseamna ca nu e dispusa la critica si auto-critica publicitara.
.
IQads: Cum se vede Golden Drum din perspectiva castigatorilor?
Alexandru Dumitrescu: Probabil mai bine decat din perspectiva invinsilor. Cred ca, acum nu vreau sa exagerez importanta festivalului de la Golden Drum, cel mai important festival este Cannes, stim cu totii asta, dupa el mai exista Clio si asa mai departe, dar Golden Drum a dat sansa tarilor din Noua Europa – cred c-ar fi mai bine sa spunem “Vechea Europa”, pentru ca noi am fost mai comunisti si nu ne-am adaptat la ritmul occidental. Golden Drum a dat sansa tarilor astora sa faca ceva. Si au facut. Au castigat pe rand. Cred ca cel mai important este sa intelegem lucrul asta, ca Golden Drum-ul este supus unor aprecieri subiective, dar, cel mai important lucru e ca l-au bagat in Gunn Report. Si daca a intrat in Gunn Report, conteaza. E ca si Cannes, Eurobest, ca si Cresta, daca nu ma insel, aduce puncte in Gunn Report, iar raportul asta chiar conteaza. E top 100 agentii castigatoare. M-am uitat pe un post sub-mediocru de muzica si am auzit “in sfarsit Top 100 vine-n Romania”. Deci daca aia fac atata caz de topul 100, de ce n-am face si noi, pentru ca Golden Drum se duce-n Gunn Report. Nu neaparat in Romania, mai avem pana acolo.
Adrian Botan: Dublu. Da, e asa, un apropo, dar stii ca, la Golden Drum se intampla un festival paralel, Golden Drunk si, daca ai si castigat esti "golden drunk" pana-n ultima seara. Se vede bine. Uite, sincer sa fiu, organizarea lor e foarte buna in fiecare an. Cred ca, in schimb, sufera de 2-3 ani pe partea de vorbitori, de seminarii.
IQads: Nu mai vor organizatorii sa investeasca in seminarii?
. Adrian Botan: Cred ca depinde foarte mult de...nu stiu exact tehnica, daca sunt seminarii platite sau neplatite, daca oamenii vin acolo doar ca sa se promoveze pe ei si se pare ca foarte putini dintre marii advertiseri sunt interesati se regiunea asta. Iar cei importanti care-ar fi trebuit sa vina au confirmat, dar n-au aparut. Probabil ca ar trebui investit mai mult, organizatorii sa plateasca oameni valorosi care sa vina la seminarii. Acum 3 ani, de exemplu, erau mult mai multe personalitati prezente. Cred ca depinde de interesele retelelor.
IQads: Cum ati apreciat criteriile de jurizare de la festival si calitatea juratilor?
Alexandru Dumitrescu: Nu pot sa spun ca e cea mai buna jurizare. Am avut si noi surprize la campanii. Uite noi, castigatorii, eu, Tugu, de la castigatori, zic sa se putea mai bine. Am vazut, la campanii, cateodata, numarul canalelor media pe care a aparut o campanie a contat mai mult decat valoarea ideii in sine. Nu pot sa zic ca a fost jurizarea perfecta. Bineinteles, daca asculti orice participant, din 2000 si pana acum, nici o jurizare nu a fost perfecta. Cand castiga Leo, pentru noi n-a fost perfecta, cand am castigat noi, pentru Leo n-a fost perfecta sau pentru alte agentii. Sincer, anul asta, cred c-au fost niste scapari la campanii. Juriul de la radio, print, a fost mai bun. Pana la urma, asta e. Am fost noi la un training la McCann si ni s-a explicat ca un juriu e format dintr-un numar de oameni, care se scoala dimineata cu o anumita dispozitie si care au favorabilitate catre o chestie sau alta. Bineinteles, cu cat creste valoarea festivalului, cu atat creste si valoarea oamenilor care jurizeaza si rezistenta lor la factorii externi.
Adrian Botan: Juriul de la Golden Drum are o reteta care e destul de clara, in fiecare an: are un presedinte care n-are o reputatie fantastica, dar care este destul de versat, pentru a reusi sa echilibreze luptele care sunt inerente in orice juriu si cateva celebritati sau mini-celebritati, personalitati in ascensiune in publicitate si foarte multi din regiune, care, intr-adevar, nu sunt cei mai premiati din regiune. Nu stiu cum se fac invitatiile astea, dar criteriile se respecta in fiecare an. Iar Ami Hasan cred ca este un advertiser foarte respectat, este inventatorul advertising-ului in Finlanda si are mai multi Lei la Cannes decat are toata Romania la un loc premii la Golden Drum. Cred ca din punctul asta de vedere onorabilitatea juriului a fost asigurata. Cred ca orice juriu are decizii ce pot fi discutate, orice juriu poate fi comentat. Lucrul asta cred ca s-a intamplat in fiecare an, depinde din ce pozitie comentezi. Daca te afli in pozitia de Sir Loser mai bine nu comentezi. Daca esti in pozitia de invingator, iarasi e bine sa taci din gura. Invingatorii nu prea mai comenteaza deciziile juriului. Accept comentariile care vin din partea independentilor, a celor care nu au participat in competitie. Pot sa spun ca eu am fost foarte frustrat ca spoturile din campania Sprite nu au intrat pe shortlist-ul de TV, desi campania a fost cea mai aplaudata la sectiunea campanii, a luat si Golden Watch, desi a concurat cu Adidas. Cumva, am fost surprins ca Sprite nu a intrat pe shortlist. Probabil era o campanie care avea un context mai complex si probabil trebuia sa o apreciezi in acest context ca sa-i apreciezi valoarea. Fiind un juriu strain de Romania si de glumele noastre si de ce se intampla aici, si probabil si de brandul Sprite, probabil ca nu a remarcat campania respectiva. Faptul ca am avut foarte multe lucrari probabil ne-a ajutat sa evitam subiectivismele astea ale
citeste mai departe »
|
|
|
1 [2]
[3]
next »
|
|
|
| Optiuni |
 |
| Comentarii |
|
| 1 |
Nu mai inteleg nimic...
de smokealot (2007-11-02 22:13:50)
dar am pus un subiect pe forum despre asta. il puteti citi la:
http://www.iqads.ro/forum/sutra29531.html#29531
|
| |
Pentru a comenta acest articol va puteti loga aici
|
|
|
|
