 
|
Genul pamfletului: reclama
In urma unei eficiente campanii de imagine, Toyota a ramas in constiinta publica ani buni ca "masina care nu se strica niciodata". Cine nu-si aminteste reclama cu acei automobilisti care evita sa-si depaneze confratele ramas pe marginea soselei langa o Toyota!? Motivul: Toyotele nu se defecteaza... deci insul e...
[detalii]
|
|
|
Cele mai frecvente 5 greseli in research
Episodul 1: Thank you, Captain Obvious!
“Thank you, Captain Obvious”… adica usurinta cu care clientii si researcherii (eu inclusiv, uneori) expediaza tot felul de informatii spre reciclare pe motiv ca “nu e nimic nou”, “e de domeniul evidentei”, “asta e veche, sa trecem la the juicy stuff”.
Asta...
[detalii]
|
|
|
Lectii de invatat de la Wally Olins
Cine a fi crezut ca se pot invata atatea lucruri dintr-o conversatie telefonica? Am discutat cu Wally Olins (Presedinte, Saffron Brand Consultants), supranumit si Branding Guru, despre consecintele crizei economice asupra brandurilor, despre cum poti gestiona brandul de angajator atunci cand esti nevoit sa faci disponibilizari sau despre global...
[detalii]
|
|
|
![[Review] Gigi te-a tag-uit in Sex Calendarul lui de la Entran](/pictures/pozearticole/12125_mica.jpg "[Review] Gigi te-a tag-uit in Sex Calendarul lui de la Entran")
[Review] Gigi te-a tag-uit in Sex Calendarul lui de la Entran
Sunt produse pe care nu vrei sa recunosti in public ca le folosesti. Sa luam ca exemplu un stimulent pentru performantele sexuale. Chiar daca se da fara prescriptie medicala, chiar daca e doar pentru cei cu "disfunctii erectile medii sau slabe", chiar daca scrie foarte clar pe ...
[detalii]
|
|
|
|
Cum e sa scrii texte pentru Orange?
de Edi Dedu (Copywriter, Publicis Romania)
Cum te diferentiezi ca tone of voice intr-o categorie aglomerata cum este telecom-ul?
Nu cred ca brandurile telecom au o abordare similara din punct de vedere al comunicarii. As nuanta putin afirmatia. Sigur, toate fac spoturi TV, printuri si reclame radio care se termina cu...
[detalii]
|
|
Cum e sa scrii texte pentru Romtelecom?
de Valentin Lica (Copywriter, Graffiti BBDO)
Cum te diferentiezi ca tone of voice intr-o categorie aglomerata cum este telecom-ul?
Romtelecom este entertainer-ul care iti livreaza distractia pe care tu o alegi. Spre deosebire de alti clienti de telecom, entertainment-ul oferit de Romtelecom se adreseaza nevoilor intregii familii: telefonie, televiziune si internet....
[detalii]
|
|
Cum e sa scrii texte pentru Cosmote?
de Stefan Lungu (Copywriter, Ogilvy)
Cum te diferentiezi ca tone of voice intr-o categorie aglomerata cum este telecom-ul?
E ca la filme: in mai toate filmele el se indragosteste de ea dar, cu toate astea, avem drame, thrillere, filme istorice, SF, horror, filme cu spioni sau Avatar. Chiar daca subiectul...
[detalii]
|
|
|
Declaratie
Draga mea,
Imi place foarte mult de tine. Imi place ce-ai facut si cum te misti. Esti frumoasa, desteapta si stii o multime de lucruri. M-ai sedus de la prima intalnire. As vrea sa ne casatorim.
Inainte insa de a face pasul cel mare, trebuie sa intelegi ca... mai sunt si...
[detalii]
|
|
Boemi
Privita din afara, publicitatea e o concesie intre neajunsuri – oricare ar fi ele – si avantajul de a fi boem. De a avea un job care nu pare un job, intr-un birou care nu pare birou si dupa un program care nu e la program. Am prieteni care...
[detalii]
|
|
|
|
|
|
| MakingOf |
 |
|
| Mircea Badea a "ciuremat" masina tatalui dar scapa nepedepsit pentru ca vine acasa cu o Toyota. Totul este posibil prin intermediul programului REMAT 2010. Parteneriatul dintre Toyota si Mircea Badea e dezvaluit in doua executii TV realizate pentru modele Yaris si Auris, ce anunta consumatorii despre oferta promotionala....
[detalii] |
|
|
|
| INTERVIU |
 |
|
Interviu cu Wally Olins (Presedinte, Saffron Brand Consultants) - Partea a II-a
IQads: Legat de brandul de tara al Romaniei, si sunt sigura ca ati discutat si dumneavoastra despre asta cand ati vizitat Romania, sunt multi cei care afirma ca Romania nu are nimic in particular pentru a se diferentia de alte tari. In acest context, care sunt sansele pe care le are Romania, in opinia dumneavoastra, pentru a construi un brand de tara?
Wally Olins: In primul rand nu se pune problema ca Romania nu are prin ce sa se diferentieze de alte tari. Ca orice alta tara, Romania are o personalitate puternica. Asa cum Polonia are o personalitate puternica, asa cum Germania are o personalitate puternica, la fel si Romania. Problema pe care o are de intampinat Romania este sa incerce sa isi descopere acele caracteristici individuale pe care le are si sa le proiecteze in domenii precum sport, cultura, arta, business, turism, investitii straine, sa le proiecteze in aceste domenii de o asa maniera incat sa scoata in evidenta ca Romania este atractiva. Si pana acum nu a existat niciun demers consistent de a face acest lucru, niciunul.
Problema este ca turismul are un buget si vrea sa faca un anumit lucru, investitiile straine au si ele un buget, fiecare are bugetul lui, regiunea asta are bugetul ei, Transilvania are un buget si tot asa. Nimic nu este coerent, nimic nu se aduna, fiecare aspect e disparat de intreg. Si daca nu exista coerenta nu se va putea obtine o imagine clara de ansamblu.
IQads: Ce parere aveti de sintagma “land of choice”, care se presupune ca ne reprezinta pe noi ca brand de tara? Va spune ceva?
Wally Olins: Absolut nimic. Nu-mi spune absolut nimic. ...
[detalii] |
|
|
|
| POP TALK - Consumatorul si reclamele: dragoste cu nabadai |
 |
|
La un an de la prima editie Pop Talk, am pornit din nou in cautarea raspunsului la marea intrebare: ce-a mai ramas din povestea de dragoste dintre consumator si publicitate? Tot despre cum vad romanii reclamele era vorba si atunci. S-a schimbat ceva in perceptia lor? Ce ii plictiseste acum? Ce ii enerveaza? Ii mai atrage ceva in calupul publicitar sau sunt “gata de divort”?
Am descoperit anul acesta niste tipologii extrem de diverse: consumatorul toba de reclame, consumatorul revoltat, consumatorul sfatos, consumatorul bantuit de reclame si consumatorul purtator de cuvant. La final, pusi fata in fata cu shortlist-ul BestAds - singurul festival online de publicitate din Romania – ei si-au declarat dragostea (sau nu) pentru reclamele romanesti ale anului 2009.
Voi ce parere aveti? Puteti vota pana pe 14 martie, cand inchidem urnele si dam verdictul. Pana una alta, e dragoste cu nabadai....
[detalii] |
|
|
|
|
|
|
