![[Directoarea de creatie] Adela Dan: Ca ne place sau nu, trebuie sa recunoastem - e o lume a barbatilor](https://media.iqads.ro/2016/08/262659-10152715531024154-7387386377562816439-n-cover-800-cover-800-cover-850.jpg)
In trecut, Adela Dan (adelaspune.ro) ne povesteste ca fetele erau o specie mai rara la creatie, dar ca din urma venea (si inca vine) puternic client service-ul la capitolul reprezentativitate feminina. Lumea apartine inca barbatilor dar, intre altele, evolutia pietei favorizeaza intr-o anumita masura egalitatea de gen la creatie. Pentru ca, de pilda, "fetele au insighturi pe care multi baieti inca le cauta pe Google".
Cum cauti un insight pe Google? Cum se face ca in 2016 inca traim intr-o lume care apartine barbatilor? De ce sunt doamnele in rol de manager percepute ca bitchy si bossy? Excelente intrebari, stiu. Cautam raspunsurile impreuna, in paragrafele urmatoare.
Fetele la creatie
Cand am ajuns eu in McCann, acum aproape cincisprezece ani, eram trei fete in departamentul de creatie. Daca ma refer strict la numar, pot spune ca da, acum o mie de ani eram in inferioritate, dar nu am simtit niciodata ca sunt tratata diferit.
Aveam acces egal la briefuri si daca imi doream sa lucrez si eu pe proiect anume, nu-mi dadea nimeni peste degete.
E drept, in timp, procentul a crescut, acum cred ca fetele sunt aproape jumatate din departament. Asta daca vorbim de creatie, pentru ca departamentul de Client Service a fost dintotdeauna teritoriu feminin.
Cred ca evolutia pietei a determinat aceasta schimbare, a crescut mult felia de FMCG, de exemplu, iar fetele au insighturi pe care multi baieti inca le cauta pe Google. Ce gatesti cand nu mai ai nicio idee? Cum e sa-ti plece copilul in prima tabara?
Dar, ca ne place sau nu, trebuie sa recunoastem: e o lume a barbatilor. Inca este si va mai fi multa vreme de acum incolo si nu doar in publicitate.
Vorbind strict despre departamentul de creatie, exista o mai slaba reprezentare a femeilor in functii de conducere, dar PR-ul si Client Service-ul restabilesc cu succes echilibrul.
Prejudecati
Sunt prejudecati legate de femei in pozitii de conducere in general, nu doar in creatie: ca sunt bitchy, bossy, ca au fost promovate si pe alte criterii decat cele profesionale, ca sunt moody si iau mai greu decizii, complica lucrurile.
Alegerea job vs. familie
Cred ca mai mult aleg altii pentru ele decat aleg ele; si aici vorbesc de cei care cred ca niste eventuale responsabilitati de mama te-ar impiedica sa conduci un departament de creatie. Ca nu mai ai timp, ca nu-ti mai sta capul, ca ai alte prioritati.
