Sorin Tranca (Managing Partner&Founder, FRIENDS\TBWA\Bucharest) si Bojan Spasic (Art Director, FRIENDS\TBWA\Bucharest) sunt, dupa spusele lor, cel mai longeviv cuplu din advertisingul romanesc. De 16 ani lucreaza cot la cot si spun ca nu vor divorta, cel putin nu inainte sa implineasca 20. Au fost promotorii ideii de echipa de Art&Copy, pentru nu voiau sa fie despartiti, chiar daca uneori asta insemna sa incurce putin lucrurile primprejur.
Despre cum a evoluat relatia lor in tot acest timp, ce apreciaza si ce au invatat unul de la celalalt, care sunt ritualurile lor si alte picanterii din viata de cuplu in agentie, ne spun chiar ei:
Longevitatea cuplului
Bojan: Din secolul trecut. Cum si ce nu mai tin minte.
Sorin: Tin eu minte. Din vara lui 1998. Era cald afara si aveam un brief de direct mailing pe niste servicii corporate la Connex. Se cerea ceva un pic "mai diferit", mai creativ, asa ca am stat mai mult si-am lucrat impreuna, pana am facut o brosura "cu concept". Pe prima pagina era un yacht, iar cand deschideai pagina, yachtul devenea racheta. Atunci ne-am dat seama ca are rost sa stam mai mult unul pe langa celalalt, ca ies chestii. Si nu, nu ne-am angajat "cuplu", pentru ca pe vremea aia nici nu era sistemul de "cuplu"... copywriterii primeau brieful, veneau cu o idee, mai apoi isi gaseau un grafician cu care sa lucreze proiectul.
Cred ca nu suntem doar cea mai longeviva echipa din publicitatea din Romania, ci si probabil primii care s-au dat cu fundul de pamant ca ei nu vor sa fie despartiti... deci, cumva, promotorii ideii de echipa, chiar si-acolo unde nu era tocmai in regula sa tii la treaba asta, fiindca incurcai un pic lucrurile. In sistemul in care copywriterul era conceptor, nu echipa, o agentie putea angaja linistita 6 copywriteri si 3 art directori, deci era un pic mai eficienta in alocare si costuri.
Dragoste la prima vedere?
Bojan: Inca o data, a fost acum prea mult timp ca sa tin minte, dar banuiesc ca a fost a click.
Sorin: Nici nu cred c-a fost dragoste, sincer sa fiu, adica nu a fost o "dragoste" a unuia fata de celalalt... ci, mult mai degraba, o dragoste fata de ce poate celalalt, dragostea a fost fata de idei, de rezultatul lucrului impreuna. Am descoperit potentialul de completare a unuia pentru celalalt, nu doar profesional, ci si psihic. Noi suntem destul de diferiti unul de celalalt, de fapt, iar ce a fost destul de curand clar e ca te poti baza pe forta celuilalt, pe ambitia lui, pe energie cand tie iti lipseste.
Ritualuri de cuplu
Bojan: Uneori pierdem niste timp pe tigari, barfe si cafea. Pana nu ne fura ziua...
Sorin: Cel mai interesant lucru e ca in acesti 16 ani de cand suntem impreuna ne-am schimbat din nou in sens contrar... Spre exemplu, pe vremuri Bojan era cel matinal, eu deloc. Intre timp, e invers. Cred ca simbioza noastra continua, e in miscare, probabil intr-o buna zi eu o sa incep sa vorbesc stricat romaneste, iar el o sa puna virgulele pe layout.
Nu cred ca avem ritualuri prea multe, fiindca mai nou lucram destul de rar impreuna, eu am ajuns sa fac multa munca de constructie, de management, Bojan e mai retras de fel. Insa cred ca avem doua reguli foarte importante, care ne-au ajutat sa ramanem impreuna.
Prima e ca orice cearta sau ura am avea unul fata de celalalt (se mai intampla, oamenii mai au si draci), in momentul in care apare un brief, totul inceteaza. Am avut chiar aceasta situatie... scandal monstru, cu urlat unul la celalalt, iar peste 10 minute aveam ceva de lucru. Ne-am pus si am lucrat, ca si cum ceea ce se intamplase n-ar fi existat. Deci prima regula, munca trece inaintea nervilor.
Iar a doua, poate si mai importanta, e ca daca el are o idee si eu una, iar lui nu-i place a mea si mie nu-mi place a lui, logica pe care intram e urmatoarea: eu scriu cat mai bine pentru ideea lui, el face un layout sau un vizual cat mai bun pentru ideea mea, iar apoi mai facem una, cu care sa fim amandoi de acord. Cred ca am intuit foarte devreme ca asa e mai bine pentru noi si munca noastra, asa incat am adoptat tacit aceste reguli. Nu-s scrise nicaieri, dar asa facem mereu.
Ce admira la partener
Bojan: It's just love...
Sorin: Rapiditatea. Si, de cativa ani, faptul ca e un reper in viata mea profesionala, ca fara sa vreau, si daca-si ia 2 luni pauza, cand imi fac planurile el e un punct fix, dincolo de orice variabile.
Cu ce raman la divort
Sorin: Nu o sa divortam pana implinim 20 de ani. Simt eu asta.
Cel mai amuzant mesaj/mail primit de la partener
Bojan: Pe mail se comunica, intotdeauna, foarte serios.
Sorin: Bojan are un simt al umorului absolut special, e cinic si candid in acelasi timp. Atunci imi place de el cel mai mult.
Cu ce copii se mandresc cel mai mult
Bojan: Cu toti.
Sorin: Idem. Nici n-am cum sa nu ma mandresc si cu copiii lui, sunt nasul lu' fiica-sa.
Campanii care starnesc gelozia
Bojan: Nu cred in gelozie.
Sorin: Da, ne mai uitam din cand in cand la unele chestii si ne plac. Dar cum zice si domnul Spasic, nu suntem gelosi, ci poate sincer admirativi. Nu suntem oameni rai, pizmasi... Singura chestie negativa care ar putea aparea intr-o atare situatie ar tine de noi, ne-am gandi ca noi n-am fost in stare.
Recordul de timp petrecut impreuna la birou
Bojan: Cand eram tineri nu contorizam timpul...
Sorin: Am stat si 15- 20 de ore la birou. Dar cand stai atat la birou nu prea ai povesti, fiindca daca ajungi sa stai atat de mult la birou trebuie sa tragi sa termini ceva. In general, insa, noi am fost foarte eficienti cu timpul nostru... si lucram foarte rapid. De cand am facut FRIENDS, nu cred ca am stat la birou mai mult de 20-30 de zile peste programul normal.
Declaratii de dragoste pentru partener
Bojan: Te pup, kume...
Sorin: Bojan, daca faci bine vignetele alea de care am vorbit mai devreme mergem la cofetarie :)
