|
IQads recomanda serviciile
|
|
Lectii de invatat de la Wally Olins
Cine a fi crezut ca se pot invata atatea lucruri dintr-o conversatie telefonica? Am discutat cu Wally Olins (Presedinte, Saffron Brand Consultants), supranumit si Branding Guru, despre consecintele crizei economice asupra brandurilor, despre cum poti gestiona brandul de angajator atunci cand esti nevoit sa faci disponibilizari sau despre global versus local in comunicarea brandurilor internationale. A adus in discutie exemplele liniilor aeriene cu traditie care sunt amenintate de ascensiunea ...
[detalii]
|
 |
 |
|
|
Ia-ma asa cum sunt. Pe Facebook, adica.
Zilele trecute la matinalul Guerrilla se vorbea despre retele sociale. Daca sunt bune, daca ne distrug viata si sentimentul fiintei, daca e ceva de capul lor per total. In direct intra un domn (un om mare chiar), vadit afectat de fenomen. Aflu, live, on air, ca retelele sociale sunt un rau cel putin la fel de mare ca drogurile pentru tineri, si ca, daca de droguri ne e imposibil ...
[detalii]
|
|
|
|
|
Cine are de castigat cand iubirea e la moda?
In ultimii ani este tot mai accentuata si in Romania ideea ca februarie e luna iubirii. De cand cu Valentine’s Day, care a venit sa cucereasca un teritoriu mental pentru care romanii nu stiau ca au deja corespondent, a inceput un adevarat razboi al marketizarii celor doua sarbatori: Valentine’s Day, respectiv Dragobete. In fiecare an, in februarie avem un subiect de polemica: “Tu esti pro sau contra Valentine’s?”, ...
[detalii]
|
|
|
|
|
Publicitate indoor versus outdoor in lupta pentru atentia consumatorului
Chiar daca outdoorul este un mediu de tranzit, iar indoorul un mediu de stationare, deci opereaza oarecum diferit, scopul lor ramane acelasi: sa atraga atentia consumatorului. Care sunt punctele tari ale fiecaruia? Si ce spun statisticile despre eficienta lor? Si chiar daca nu e directa confruntarea dintre aceste medii, avem totusi un castigator? Iata ce am aflat intreband in stanga si in dreapta.
Indoor versus outdoor: targetare versus reach
Tudor ...
[detalii]
|
|
|
[UPDATE] Cand clientii invita cate 10 agentii la un pitch...
...industria se revolta. Cel putin in Belgia. Saptamana aceasta are loc "The Virtual Strike", o initiativa a ACC (Asociatia Companiilor de Comunicare din Belgia), iar clientii sunt invitati prin Facebook, Twitter sau Netlog sa afle de ce e offline publicitatea belgiana, accesand site-ul accbelgium.be.
In semn de protest, cele aproape 20 de agentii aderente, printre care VVL BBDO, N-BBDO, Saatchi, Mccann-Lowe, JWT, Ogilvy, Boondoggle, si-au inlocuit site-urile oficiale cu ...
[detalii]
|
|
|
|
|
CNA schimba codul audiovizual: vor fi admise noi forme de publicitate
CNA a inceput anul 2010 cu ganduri mari. Primele masuri au in vedere schimbarea codului de reglementare a continutului audiovizual. Vechile dispozitii sunt imbunatatite pe alocuri, alteori doar nuantate sau chiar eliminate si inlocuite cu directii noi. Miza acestor ajustari este armonizarea prevedrilor codului cu Legea audiovizualului, adoptata in forma ei modificata in noiembrie 2009, precum si punerea in acord cu noile norme de factura europeana care au intrat ...
[detalii]
|
|
|
|
|
Clientii nu dau doi bani pe promotionale?
Gresit! In 2009, clientii au migrat spre metode de promovare mai apropiate de consumator, cum ar fi cadourile promotionale, lasand in plan secund canalele conventionale (reclame tv, online, outdoor), dupa cum se arata intr-un studiu Basis & Basis, companie intrata in 2008 pe piata autohtona, ca ramura a producatorului si importatorului numarul 1 in Grecia pe piata obiectelor promotionale.
Desigur, clientii au tinut la bani chiar si cand a ...
[detalii]
|
|
|
|
|
|
|
Pentru cei care n-au fost la Art & Copy
O poveste despre creativitate si despre ce a insemnat publicitatea in ultimii 40 de ani pentru americani si pentru lumea intreaga, totul in 90 de minute de film documentar adus in exclusivitate in Romania de catre agentia Eventures. Dincolo de poveste, din loc in loc pastile de facts & figures. De exemplu, ar putea parea exagerat ca se cheltuiesc anual 15 miliarde de dolari pe advertising in industria auto ...
[detalii]
|
|
|
|
|
In octombrie se poarta panglica roz
In 1985 luna octombrie a fost declarata Breast Cancer Awareness Month. Fenomenul capata din ce in ce mai multa amploare. A trecut aproape un sfert de deceniu in care companiile s-au raliat in lupta cu cel mai important dusman al femeilor – ideea ca “tocmai mie nu mi se poate intampla asa ceva”. Ei bine se poate, dar e tratabil, acesta pare sa fie mesajul pe care militantii pentru ...
[detalii]
|
|
|
|
|
Atelierele ADfel: de la „Ba nu!” la „Fa-o!”
IQads a inceput anul trecut seria Atelierelor ADfel, "o scoala de publicitate pe bune", dupa spusele unui participant. Atelierele ADfel s-au lansat, cu sprijinul Coca-Cola Zero, la editia din 2008 a festivalului de publicitate neconventionala ADfel, fiind la a doua editie anul acesta.
Cei 25 de participanti, impartiti in echipe de cate 5 au trecut prin training-uri si coaching-uri intensive saptamana trecuta. Joi, la sustinerea oficiala a rezolvarii brief-ului oferit ...
[detalii]
|
|
|
|
|
Paginile revistelor glossy sunt pline de crema
Acum ceva timp ma gandeam ca trebuie sa fie foarte usor sa ai de scris articole despre iubiri, calatorii si moda si sa mai iei si bani pentru asta. Intre timp, de cand am invatat cate ceva despre cum e treaba asta pe numele ei publicitate, am inceput sa imi imaginez si lucruri mai putin placute despre redactorii de reviste glossy. Nu e usor sa fii mereu sub presiunea ...
[detalii]
|
|
|
|
|
Reduceri fara numar, premii pe saturate
Reducerile de pret au priza la consumator. E si normal, pe timp de criza economica, suntem cu totii mai stransi la punga. Asa ca preturile mici sau tombolele cu premii par a fi un bun argument pentru a-l convinge pe consumator sa faca alegerea in directia unui brand sau altuia. Argumentele utilitare primeaza in perioada asta in care fidelitatea consumatorilor fata de valorile brandului tinde spre zero. Nu-i de ...
[detalii]
|
|
|
|
|
Lectii invatate la Effie 2009
Joi seara, la Gala Premiilor Effie 2009, am aflat o multime de lucruri: cum sa scrii un case de Effie, cum sa te bucuri de victorie, cum sa iti faci intrarea grandios, cum sa fii o agentie mica, dar eficienta, cum sa te mentii in top, cum sa castigi un Effie cu o campanie controversata, cum sa pleci cu demnitate. Sa le luam pe rand.
Cum sa scrii un ...
[detalii]
|
|
|
|
|
Sa ne uitam la criza cu alti ochi
Nu stiu daca s-a dovedit stiintific sau nu, dar e de bun simt ca lamentarile nu duc nicaieri, iar ignorarea problemelor nu le face sa dispara. Asa ca, mai bine recunoastem onest ca traversam o perioada de recesiune si incercam sa make the best of it. Cam asta a incercat sa ne transmita pe 20 mai, Douglas Kaufman (Head of Strategy Cocoon Group) in cadrul conferintei Brand Activity, ...
[detalii]
|
|
|
|
|
Se cauta pantof pentru “Cenusareasa bugetelor in publicitate"!
Cum, nu stiti despre ce vorbesc? Publicitatea indoor, sau “Cenusareasa bugetelor de publicitate”, dupa cum puncteaza foarte plastic Cristian Martazan (OOH Sales Director, Splendind Media), cauta sa ofere alternative pentru mediile clasice, mai ales acum pe timp de recesiune, cand clientii sunt mai precauti si consumatorii mai stransi la punga. In acest context, oare ce pantof i s-ar potrivi publicitatii indoor ca sa mearga la sigur? Am incercat sa ...
[detalii]
|
|
|
|
|
Ce treaba are business-ul cu bunul-simt?
Boti zice ca are. In viziunea lui Lorand Balint (Boti) – Head of Brand Communication, Leo Burnett – , bunul-simt aplicat sistematic e insasi definitia marketingului, ne-a explicat el in trainingul de “Business Understanding”, tinut saptamana trecuta cu jurnalistii. Asa ca n-o sa va mire daca va spun ca, pe langa faptul ca sustine cu tarie ideea ca “in viata de zi cu zi nu esti la scoala” ...
[detalii]
|
|
|
|
|
De la muncitorii trasniti la flirtul din biblioteca
V-ati intrebat vreodata ce se intampla in interiorul unui automat? Poate ca in tarile in care aceste aparate au o traditie indelungata, copiii cresc intrebandu-se ce minunatii se petrec in lumea misterioaselor "vending machines" (in timp ce pentru mine marele mister era cum arata cucoana de la CEC, pentru ca niciodata nu puteam vedea deasupra zidului inalt de marmura).
Am avut ocazia, la AdPrint 2009, sa aflu chiar de ...
[detalii]
|
|
|
|
|
Ce spune „made in” despre o tara?
Discutiile despre brandul de tara sunt la ordinea zilei, dar asta nu inseamna ca trebuie sa catalogam subiectul drept unul cazut in derizoriu. Preocupara asupra brandingului de tara capata legitimitate daca luam in considerare rata extrem de mica a celor ce cunosc specificul altor tari. In plus, in cazul in care stiu ceva, atitudinile oamenilor se bazeaza, de cele mai multe ori, pe mituri, zvonuri si anecdote. Asa ca ...
[detalii]
|
|
|
|
|
Unde ne-ascundem de reclamele Outdoor?
N-ai unde sa te-ascunzi de reclamele outdoor. Chiar daca mergi cu metroul, nu ai un drum linistit. Iar la un moment dat tot va trebui sa iesi la suprafata. Si atunci o sa vezi mare in fata ta un mesh, un billboard, un backlit, un citylight sau un banner care te va indemna sa cumperi ceva sau care te va face sa te simti vinovat ca nu ai luat ...
[detalii]
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
