|
IQads recomanda serviciile
|
|
Data: 30-10-2009
| Articol de
Ana Militaru
[DigiCafe] Ce inseamna o campanie pe mobil eficienta?
Tema editiei de aseara de DigiCafe a fost “Cum masori succesul campaniilor de mobile marketing?”. Punctul central al discutiei a fost solicitarea unor rezultate concrete ale unor campanii pe mobil desfasurate de catre companiile invitatilor prezenti. Iata mai jos raspunsurile lor.
Marian Costache (Managing Partner, Motion Vision Communication) a vorbit despre campaniile de bluetooth push desfasurate de Mvcom:
- in puncte aglomerate, la suprafata, in aer liber, rata de succes a fost 13-20%;
- in spatii inchise, cu o motivatie consistenta (premii), rata de succes a ajuns pana la 60%;
Pentru acest tip de campanii, “a existat interes mai ales din partea clientilor care se asociaza in mod curent cu inovatia: Axe, Sprite, Bulgari, Red Bull, Orange, LG, F5, Money.ro” a declarat Marian Costache.
Maia Novolan (Director General, Syscom Digital) a dat doua exemple: unul pe care ea il considera un esec, dar de care clientul a fost foarte multumit si altul care a avut rezultate impresionante pentru ambele parti. Primul a fost “un proiect de bluetooth cu o rata de raspuns extrem de mica, 2%”, numai ca pentru client, care era o mare companie de real estate a insemnat vanzari a caror valoare totala a fost de 100 de ori mai mare decat a platit pe activarea respectiva. “A fost o campanie de succes, desi cifrele ne spun ca n-ar fi” a mai spus Maia. La capitolul “succes” directoarea Syscom a mentionat, in general, campaniile pentru bauturi (exemple de la Voxline – Pepsi, de la Syscom Digital – Coca-Cola), care au cifre impresionante: 6-7 milioane de participanti.
Dan Virtopeanu (General Manager, Voxline Communication) a dat doua exemple de campanii promotionale. Primul: campania Lay’s - “Dragoste sau bani” , desfasurata anul trecut. Oamenii se inscriau in campanie si optau pentru unul dintre cele doua premii “dragoste” – excursie la Paris sau “bani” – 2000 RON. 75% au ales “bani”, iar restul “dragoste”. Campania avea si componenta de premii digitale, care se trimiteau instant, constand in coduri de reincarcare (n.r. pentru cartelele pre-platite, in valoare de 5 euro); rezultatele campaniei au fost o crestere de vanzari de 20% si “o economie de 50% a bugetului de livrare a premiilor mici” (sursa).
“O alta campanie s-a desfasurat in vara asta, pentru o companie de tigari, pe langa partea de sms, dupa ce te inscriai, puteai sa folosesti codul pe site, sa interactionezi in continuare si sa te joci, sa intri in niste concursuri separate; ducea in componenta de marketing si pe online, ei fiind destul de limitati la interactiunea cu consumatorii. O alta observatie e ca in campaniile pe care le facem noi, sunt mai multe participari prin sms decat prin site. Stiu ca sunt cazuri de produse, la colegi, unde exista si situatia inversa, insa la noi majoritatea prefera comoditatea: trimit sms-ul si gata.” a mai povestit Virtopeanu.
Antonio Eram (Fondator si CEO, NETOPIA) a declarat ca e mult mai atasat de companiile care vor brand awareness decat de brandurile foarte mari. Un exemplu e “o companie care vinde mustar si sos de tomate. E mai mica decat una de tigari, Coca-Cola sau Pepsi, dar mi s-a parut mult mai interesanta, pentru ca in momentul in care au venit la noi, au avut o idee foarte clara despre ceea ce vor sa faca. In momentul in care veti dori sa lucrati cu una dintre companiile de mobile marketing care sunt pe piata, veniti cu un concept, cu o idee. Specialistii vin cu tehnologia si cu know-how-ul, dar daca un client nu stie ce vrea (n.r. decat ca vrea o campanie pe mobil), de cele mai multe ori, eu nu ii voi da foarte multe informatii pentru ca 1. nu am timp si 2. nu am eu cum sa-i gandesc strategia de marketing. Asa ca il trimit la Maia.” a glumit Eram.
Cat despre deschiderea biroului NETOPIA in Sillicon Valley, Eram a povestit ca petrece o perioada destul de lunga pe an in California, iar “Sillicon Valley este....exista o expresie, va rog sa ma scuzati...the shit. Acolo se intampla tehnologie, in cei 20 km patrati. Daca nu esti acolo, sa iei pulsul tehnologiei, poti sa te uiti pe internet cat iti doresti. Al doilea motiv e ca vrem sa implementam multe din tehnologiile pe care le-am dezvoltat acolo, pentru ca in momentul in care intri in Sillicon Valley, esti global. Nr 3, nu ascund acest fapt, m-a interesat sa particip in niste discutii in ceea ce priveste raising capital asa incat sa fim mai mari, mai frumosi si mai destepti”.
Apropo de cati bani o sa faca NETOPIA, tot aseara, Antonio Eram a precizat ca isi propune sa obtina cu serviciul recent lansat, 30% din piata de plati online cu cardul, care e estimata la 60 de milioane Euro, pe 2009.
In acelasi timp, piata de mobile pe 2009 a fost estimata la 4-5 milioane Euro de catre Maia Novolan. Vom vedea cum evolueaza aceasta piata in 2010, probabil in functie de cat de dispusi vor fi clientii sa permita publicarea unor studii de caz care sa sustina posibila crestere.
| Optiuni |
 |
| Comentarii |
|
|
|
|
|
