| Latest news |
 |
|
Un ADfel de week-end
Inca de azi, de la 18:00, Institutul de relaxare Philips va invita sa va asezati comod si sa spuneti usurati TGIF (Thank God it’s Friday!). Zilele de week-end care urmeaza se pot petrece in tihna, la Motoare, in cadrul Institutului de relaxare Philips, care va fi amenajat in foisor,...
[detalii]
|
|
|
Chiar si cand dai cu capul de tavan, coafura rezista!
Mai tineti minte reclama aia cu “Soare, ploaie, vant...Coafura rezista!”. Ei bine, promisiunea brandului Taft a ajuns la next level: poti sa te dai si cu capul de tavan, ca tot o sa reziste coafura. Singura problema va fi ca strici podeaua etajului de deasupra.
Aceasta a fost ideea celor de la Graffiti BBDO pentru a transmite neconventional mesajul brandului Taft. Astfel, calitatile fixativului au fost puse...
[detalii]
|
|
Ti-am pregatit un hamac la noi in terasa!
Agitatie mare La Motoare zilele astea. De cand cu ADfel-ul terasa a devenit neincapatoare. Cei mai invidiati sunt cei care prind un loc intr-un hamac BCR. Asa a ales BCR sa dovedeasca neconventional ca ii pasa de nevoile clientilor si ca face eforturi in plus pentru ca ei sa fie mai relaxati.
Dupa o zi de munca, ce ti-ai putea dori...
[detalii]
|
|
| Latest news |
|
|
Castigatorii Grand Spoof 2010
A patra seara ADfel a fost dedicata spoof-urilor. Dupa o proiectie a celor mai bune parodii de reclame din editiile anterioare Grand Spoof, a sosit randul celor mai iscusiti participanti de anul acesta sa-si vada numele pe ecranul din terasa La Motoare.
Editia a IV-a Grand Spoof,...
[detalii]
|
|
|
Philips aduce spiritul "sense and simplicity" la ADfel
Filosofia brandului Philips, “sense and simplicity”, prinde viata La Motoare saptamana aceasta, in cadrul ADfel.
Dupa ce a transformat terasa intr-un adevarat showroom al televizoarelor Philips, pentru ca fiecare sa-si aleaga masa in functie de modelul de LCD preferat, Philips a distrat audienta cu un ...
[detalii]
|
|
|
|
|
Ziua Culturala ADfel 2010
Muzee, institute culturale si asociatii au urcat ieri pe Motoare ca sa-si comunice neconventional mesajul. Publicul a fost mai divers ca niciodata, de la bunici cu nepoti, la tineri studenti. Toti au primit invitatia la cultura cu entuziasm.
MNAR (Muzeul National de Arta a Romaniei) a venit cu un cufar cu usturoi, crucifixe si povesti despre Dracula. La granita dintre mit si adevarul istoric, nuanta pe care...
[detalii]
|
|
|
Iar numar scarile?
Cand iti e lumea mai draga si sacosa mai grea, liftul se opreste la 5 si te lasa sa continui frumos pe scari pana la 10, ca lui, acolo sus, o sa i se faca sigur rau de inaltime. In rest functioneaza regulat: azi da, maine ba.
In zilele de sarbatoare, liftul opreste doar la etajele impare, ca tot sta lumea pe acasa, are timp sa se mai...
[detalii]
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| Latest news |
|
|
Petrom la ADfel: “Cum vrem sa mergem inainte daca asta lasam in urma?”
Petrom demonstreaza in mod neconventional la ADfel crezul sau: Romania va creste prin bun-simt si responsabilitate. Petrom le ofera participantilor la eveniment masura neglijentei generale a oamenilor prin instalarea unui container de 2,5 m inaltime in care vor fi colectate deseurile aruncate de vizitatori pe jos, in terasa La...
[detalii]
|
|
|
Cat de norocos sa fii, ca sa pleci de la ADfel cu limuzina Coca-Cola zero?
Ei bine, nu trebuie sa scrie in horoscop ca azi ai noroc si ca poti sa joci la loto ca sa ti se intample chestia asta! Pentru ca tocmai asta e ideea: esti un om normal; credeai ca pleci din nou acasa cu autobuzul, pe care ar fi trebuit sa-l astepti pana ti-ar fi venit rau sau sa te grabesti sa prinzi ultimul metrou, ca daca nu, iar taxiul:...
[detalii]
|
|
Palette prezinta "Makeoverul lui Tanti Lili"
De duminica, Tanti Lili e alt om, va spun! De cand testeaza culorile de par din gama Palette, e admirata de toata lumea si se simte si ea mai tanara. Cum, nu stiti cine e Tanti Lili? E doamna cu goblenurile, liftiera de La Motoare. Lucreaza de 15 ani acolo si ii place ce face. Mi-a zis ca “e o meserie frumoasa, cunosti tot felul de oameni. Sigur, nu-i...
[detalii]
|
|
|
|
|
Copywriter fugit in Pacific
Am un prieten copywriter. Sa ii spunem S. Mi-a fost o vreme coleg; tocmai se facuse remarcat la un concurs de comunicare pentru studenti. A stat cateva luni la biroul din stanga mea si ne-am aclimatizat impreuna in comunicarea comerciala. Eu veneam din politica, el venea din Politehnica.
Primul nostru client: Cramele Halewood. Am scris cot la cot texte pentru lansarea Byzantium. Am citit despre vinuri, am vorbit...
[detalii]
|
|
|
Product placement in videoclipurile lui Lady Gaga
Daca Michael Jackson ar fi trait, cu siguranta ar fi avut o profesoara “lavender blonde” care sa ii ofere sfaturi despre product placement in videoclipurile sale. Ne place sau nu Lady Gaga si tocmai acest lucru a transformat-o in monstruosul mecanism de marketing care te face intotdeauna sa il urmaresti cu atentie pentru a-l critica sau idolatriza.
Recent, videoclipurile Gaga au depasit 1 miliard de vizualizari pe...
[detalii]
|
|
|
Incepe demolarea!
Ati vazut cu siguranta cum diversele Primarii ale urbei incearca sa dea o fata noua blocurilor bucurestene. Polistiren mult pentru izolatie, apoi o mana de lavabila si in scurt timp, blocurile ajung sa arate ca niste portocale gigant aruncate ici, colo prin peisajul gri al orasului. Ce nu am vazut inca e o demolare de bloc. Nu am vazut cum bila aia imensa ii sparge peretii si il reduce...
[detalii]
|
|
|
Cele mai frecvente 5 greseli in research (III)
Episodul 3: Ultra-credulul si Supra-precautul
Imi permit in acest episod sa fortez putin limitele impuse de titlu. Nu este un episod despre cele mai frecvente greseli in research, ci un episod despre cele mai frecvente “erori de pozitionare” ale clientului de research (fie el advertiser sau agentie de publicitate).
Ultra-credulul – este acel client care crede ca research-ul, de fapt consumatorul, poate raspunde oricarei intrebari de pe...
[detalii]
|
|
|
"Tot ce ne putem dori e sa tina lumea minte ca (la Mega Image) e Cola ieftina"
Buzz cu Alex Negoescu (Copywriter, Cohn&Jansen)
IQads: A picat la fix lansarea campaniei Mega Image - “Preturi mici tot timpul” in preajma majorarii TVA-ului pentru ca oamenii sunt foarte preocupati de pretul produselor in perioada asta, nu? Cat de mult crezi ca va potenteaza mesajul aceasta conjunctura?
Alex Negoescu: Da, evident ca situatia economica precara a avut rolul ei atunci cand a fost dezvoltata campania si da, suntem convinsi ca...
[detalii]
|
|
|
La ce ne gandim cand ne gandim la advertising
Dupa ce am asistat la zeci de focus grupuri, unele distractive, majoritatea distructive, suspect de putine instructive, acum cativa ani ma trezesc privind prin ochiul de sticla spre o sedinta de casting pentru serialul "Carnivale", cu singura exceptie ca femeile nu aveau barba, rezumandu-se la mustata. Alaturi de ele, fratele lui Frankenstein, cu firele de la lobotomie inca nescoase, doi cimpanzei implicati intr-o bataie pe fursecuri, un instigator de...
[detalii]
|
|
|
Ce-ai fi in stare sa faci pentru un job in publicitate?
Brief: dat pe spate Director Creatie
Obiectiv: obtinut interviu angajare
Solutii
Neconventional: “Quero entrar!”
O tanara creativa din Argentina, Laura Holzmann, a confirmat metafora cu care ne jucam pe Facebook zilele trecute, anuntand inscrierile la Atelierele ADfel (“pentru manjii care tropaie de nerabdare la Portile Publicitatii”).
Intr-o buna zi, angajatii agentiei Ogilvy, Cordoba, venind linistiti la birou, au gasit peste drum o fetita cu codite, incruntata si aratand cu degetul amenintator spre “Ogilvy...
[detalii]
|
|
|
Din ce tara este marca asta?
De unde este Mercedes? De unde este Nike? De unde Nokia?
Conteaza sau nu conteaza de unde sunt?
Aceste intrebari pot genera puncte de vedere foarte diferite. Poate chiar patimase. Se poate ajunge destul de usor la aspecte teoretice si cred ca foarte bine ar fi. Ce este, de fapt, brandul?...
Poate parea pe undeva inutil sa ridic aceste subiecte tocmai aici, in “core”-ul comunitatii specializate pe asa ceva. Motivul...
[detalii]
|
|
|
|
|
| Indoor-ul e masurabil si adaptabil la target in timp real |
 |
|
Interviu cu Catalin Florea (Account Manager, TruMedia Research)
IQads: Ce reiese din masuratorile publicitatii indoor? Care este reach-ul acestui canal?
Catalin Florea: Rezultatele monitorizarilor desfasurate dovedesc faptul ca acoperirea locatiilor indoor si in-store este comparabila cu aceea a unor canale ATL, cum sunt revistele sau posturile radio sau TV de nisa.
In mall-uri, de exemplu, se pot inregistra audiente de peste 50.000 de contacte pe luna pentru un singur suport si durate medii de atentie de pana la 35 secunde. Rezultatele variaza foarte mult in functie de locatie si de locul in care se plaseaza suportul. Daca ne referim la diverse zone de asteptare, se poate ajunge chiar la durate medii de atentie de peste un minut....
[detalii] |
|
|
|
|
|
